Création et dévelop­pement d'emailing
et modèle de newsletter

Pourquoi faire de l’email marketing ?

Le marketing digital regorge d’outils tous plus pertinents les uns que les autres pour acquérir ou fidéliser de nouveaux clients. L’Emailing est encore bien trop souvent négligé. Pourtant, l’email marketing s’avère être l’action marketing la plus efficace pour gagner de nouveaux clients.

Les objectifs poursuivis par une campagne emailing peuvent être multiples : faire découvrir un nouveau produit, annoncer une baisse de prix ou une promotion, lancer une nouvelle marque, un nouveau produit ou un nouveau service… On ne traduira pas de la même manière ces différents objectifs du point de vue graphique et ergonomique. Dans la définition de la stratégie, il est également indispensable de préciser les cibles (coeur de cible et cibles secondaires) et le résultat attendu (achat, collecte d’informations, accroitre sa notoriété…).

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Les étapes indispensables d'une bonne newsletter

Pour réussir votre campagne emailing et développer votre stratégie, il est important de respecter les différentes étapes de mise en place d'une campagne emailing :

• Création graphique : créer un modèle qui vous ressemble et définir vos objectifs.
• Définir le message : créer un message pertinent et impactant.
• Ciblage : définir les contacts concernés pour cibler au mieux vos envois.
• Envoi : planification, routage et envoi en un clic.
• Analyse : déchiffrer et quantifier les retours de votre campagne emailing.

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Comment analyser les retours d’un emailing ?

De nombreux indicateurs permettent de mesurer, analyser et améliorer vos emailings. On parle d'indicateurs clés de performance (KPI). Grâce à ce travail d'analyse et d'évaluation, vous allez identifier de nombreuses opportunités pour améliorer l’impact de vos emails, mais aussi augmenter la valeur que vous apportez à vos clients.

Quelques indicateurs à surveiller :

• Taux d’ouverture : pourcentage d’utilisateurs qui vont ouvrir l’email.
• Taux de clics : pourcentage d’utilisateurs qui vont cliquer sur un lien.
• NPAI : N’habite Pas à l’Adresse Indiquée, désigne des adresses erronées.
• Taux de désabonnement : pourcentage d’utilisateurs qui se désabonnent.

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